在品牌的塑造與傳播過程中，廣告起到了至關(guān)重要的作用，能夠抓住人們的眼球、擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。然而，如果廣告做的不到位、表達(dá)不清晰，就會給人們留下不好的印象，不利于產(chǎn)品的推廣與銷售，下面以王老吉這個品牌為例，無錫三十五毫米文化傳媒談?wù)剛€人理解的王老吉廣告的成功轉(zhuǎn)型以及其品牌定位的逐漸清晰。

　　　　1．王老吉廣告片——沙漠篇

　廣告中的人喝完王老吉以后，有種從沙漠到綠洲的感覺。廣告詞是don’t worry，“冬季干燥，怕上火喝王老吉”。廣告最后顯示：廣州2010年亞運(yùn)會高級合作伙伴，左上方是亞運(yùn)會的圖標(biāo)，右上方是紅色的王老吉圖標(biāo)。

　　　　2．王老吉國慶廣告

　在一共32秒的廣告里，一直到第13秒的時候才出現(xiàn)了王老吉的紅色罐裝。廣告用前面大量的時間描繪了人們歡慶國慶的畫面，在最后才傳遞出在國慶這個吉慶時分，也是王老吉60周年值得慶祝的日子。

　　　　3．王老吉廣告男孩篇

　　廣告中一個小男孩在努力地打開冰箱，努力了很久之后終于取出了一罐王老吉。最后的廣告詞是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴，王老吉”

　　　　4．王老吉涼茶飲料廣告

　　廣告先后出現(xiàn)了吃火鍋、熬夜看足球、外出燒烤等場景，伴隨著易記簡單的歌詞，不用擔(dān)心什么，盡情享受生活，怕上火喝王老吉，并且重復(fù)強(qiáng)調(diào)“怕上火，喝王老吉”。

從這四個廣告可以看出，前三個的宣傳定位是失敗的，最后一個的宣傳定位十分成功，有利于其品牌的推廣與良好品牌形象的樹立。王老吉在作了一番摸索后，進(jìn)行了品牌定位的成功轉(zhuǎn)變：從原來缺乏清晰明確的定位（一句抽象的“健康永恒，永遠(yuǎn)相伴”）到后來精確獨(dú)特的定位（“預(yù)防上火”），開拓了一片屬于自己的“藍(lán)海”）

作為一種涼茶，與其它的飲料有十分大的差異，它起先被人們誤解為是一種中藥，只有在中暑的時候才適宜飲用，致使王老吉長期無法走出廣東、浙南等地區(qū)，王老吉用一句“怕上火喝王老吉”成功地跳出了這個框框?，F(xiàn)在在人們的眼中，已經(jīng)形成了王老吉是茶非藥的共識，不僅可以帶來口感上的清爽，更是可以預(yù)防體內(nèi)的火氣，給自己的心情也來一點(diǎn)清涼，王老吉已經(jīng)成為了一種健康的飲料而非藥飲。

思維定勢是人們一直容易犯的毛病，很多人都缺乏創(chuàng)新的精神，難以打破歷史與習(xí)慣的局限，從而走進(jìn)了一條死胡同。如果王老吉一直以“健康永恒，永遠(yuǎn)相伴”的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，可能便會成為一個默默無聞、最后經(jīng)不住激烈的市場競爭而消失的產(chǎn)品?？梢?，品牌定位也需要創(chuàng)新，創(chuàng)新不僅會給消費(fèi)者耳目一新的感覺，使人們記住這個品牌，更是一個品牌長期存在的立足點(diǎn)，一個品牌做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)。

綜上所述，廣告只有傳達(dá)清晰到位適宜的信息，才能對品牌的推廣起到積極的推動作用。如今，王老吉已經(jīng)建立了全國性營銷組織，并著重于餐飲渠道的建設(shè)和推廣，在易上火的湘、川菜館等餐飲業(yè)銷售自己的產(chǎn)品，取得了不菲的成績。王老吉成功的一個重要原因，就是它對自己的產(chǎn)品進(jìn)行了清晰的定位，使消費(fèi)者了解并愿意接受它們的產(chǎn)品，由此可見品牌定位的重要性。