當(dāng)代社會(huì)不管你喜歡不喜歡、愿意不愿意、接受不接受，你都無法擺脫廣告對(duì)你的影響，無法抵擋媒體射向你的廣告“子彈”。恰如可口可樂的廣告所言：“擋不住的誘惑”，用“無處不在，欲躲不能”來形容今日世界之廣告恐怕毫無夸張之處。美國歷史學(xué)家大衛(wèi)·指出：“現(xiàn)在廣告的社會(huì)影響力可以與具有悠久傳統(tǒng)的教會(huì)及學(xué)校相匹敵?！?/p>

　　廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程

　　廣告策劃在運(yùn)用可信性原則時(shí)必須是所宣傳的對(duì)象真正具有某個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，真正經(jīng)得住考驗(yàn)，這祥才能取信于公眾。70年代末，美國帥牌制鎖公司聘請(qǐng)著名專業(yè)射擊手杰姆二貝爾做廣告。廣告中，杰姆用步槍射擊四十把帥牌掛鎖，每把鎖被射擊后各在鎖中心留下兩個(gè)半英寸的洞眼，除了有一把鎖在被打了第一槍跳開外，其余三十九把鎖仍然鎖口緊閉，未喪失保護(hù)功能。帥牌公司在廣告中宣稱美國電影中警察可以用槍擊開掛鎖，但他們絕對(duì)擊不開一把帥牌掛鎖。廣告播出后，大多數(shù)公眾為之信服，但引起兩個(gè)記者的懷疑，也激怒了田納西州的警察，他們均不相信帥牌鎖有如此堅(jiān)固的效能，于是各自進(jìn)行了試驗(yàn)，結(jié)果正如廣告中所表現(xiàn)的那樣堅(jiān)不可推，于是更加提升了帥牌鎖的可信度和知名度。

　　策劃正走入了我們的生活之中，是當(dāng)代社會(huì)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。